2022年卡塔尔世界杯即将到来 中国移动咪咕创造了第一个世界杯元宇宙

7月20日,以 咪咕元动力·2022年咪咕资源推广会成功举办,咪咕体育焕新升级,以美好生活元动力为品牌传播口号,全面升级5G 全体育,为用户和行业创造终极体验体育故事。中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华、中国广告协会副秘书长、互联网委员会主任霍燕、中国广视索福瑞体育研究总经理余松涛、蒙牛、中国银行、伊利、北京现代、58集团、小红树等品牌合作伙伴出席了会议。

世界杯是全球观众一个月的狂欢节,也是品牌方面的盛大营销活动。作为中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯足球赛的转播合作伙伴,中国移动咪咕在本次推介会上首次公布了2022年卡塔尔世界杯期间的多种创意玩法和精彩自制内容,将打造首届世界杯 元宇宙虚拟观看互动空间,与球迷和品牌合作伙伴共同开启前所未有的世界杯之旅。

中国移动咪咕公司首席内容官甘雨青表示,中国移动咪咕将在2022年卡塔尔世界杯期间打造首届世界杯 元宇宙虚拟观赛互动空间为观众呈现5G云赛场”。在赛事直播中,咪咕将通过5G 4K/8K、5G VR/XR等超高清技术,带来64场超高清精彩赛事直播,世界杯84场首次亮相K直播,让用户身临其境地直。

在特色内容方面,咪咕打造了大咖啡和朋友系列节目,将邀请领先的体育评论员宋世雄、著名足球评论员詹军、董陆、著名主持人李翔和数十位嘉宾,带来世界杯最强詹你知道球等10多个专业有趣的特别节目。除了世界杯的主场内容外,咪咕还将举办10多场以世界杯为主题的音乐秀,让观众通过足球与音乐的梦幻联动,进一步感受世界杯嘉年华盛宴。

在社交领域,观众不仅可以实时观看咪咕视频、魔百和世界杯直播,还可以观看世界杯视频彩铃,引发社交嘉年华30天X世界杯24小时PARTY。在娱乐消费方面,咪咕世界杯元宇宙将构建不同层次的消费场景,虚拟与现实共存,可以为客户定制品牌空间,真正实现购买,即收入。

顶级赛事不仅是运动员的赛场,也是品牌营销的赛场。近年来,咪咕在体育营销方面的能力也成为了行业共识。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示,中国移动咪咕在媒体合作、品牌合作和名人合作方面的全媒体运营能力是无与伦比的。中国广视索福瑞体育研究总经理余松涛分享了2022年中国体育营销市场的趋势:随着全媒体市场环境的不断发展,媒体体育传播已演变为全媒体体育传播。

2018年,中国移动咪咕在俄罗斯世界杯上以其丰富的特色观看体验而闻名,汇集了43亿人。在过去的四年里,咪咕不断布局体育领域,不仅在欧洲杯、东京奥运会、北京冬奥会上屡屡破圈,还为用户打造了五大欧洲联赛CBA、NBA、UFC、排超、WTT、经过众多顶级赛事的积累和沉淀,咪咕已经成为欧冠、斯诺克等体育赛事的首选平台。

在2022年北京冬奥会上,咪咕实现了全场景播放量340亿次,全网热度711亿次,策划热搜511次,海外曝光量6700万次。咪咕专业 激情多元精彩内容引爆全网,中国银行借助咪咕讲解嘉宾王蒙和咪咕冬奥会的热度,实现了大量曝光;李宁CBA冠军套装在咪咕的几分钟内,冠军套装销量突破百万。

咪咕将在2022年卡塔尔世界杯上创造一个更沉浸、更自由、更多样化、更破碎的世界杯元宇宙。其中,元宇宙跨界音乐盛典集合音乐表演、体育赛事和互动游戏等内容和场景,为品牌提供多元合作空间;数智人合作的全新形式,将实现品牌与世界杯IP强相关性,打造独家品牌标志和数字资产;基于世界杯元宇宙的互动游戏定制,也可以嵌入品牌页面,成为世界杯期间的交通起点;咪咕第二场景也将提供大量的品牌合作空间,在愉快、轻松、充满激情的场景中,品牌更容易让消费者熟悉、认可、信任和选择。

作为中央广播电视台2022年卡塔尔世界杯足球赛的转播合作伙伴,中国移动咪咕通过内容开启了即将到来的2022年卡塔尔世界杯世界杯元宇宙 科技 整合创新,满足球迷日益多样化的观看需求,为数亿观众提供完美的足球视听盛宴,帮助品牌贯穿整个链接,携手合作伙伴共画品牌营销新蓝图。

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