为什么本届世界杯企业选择总台

2022 卡塔尔世界杯离我们越来越近,这届世界杯有两个 不一样 ,前所未有的人,也很可能后无来者。

当卡塔尔在 2010 世界杯最初计划在夏天举行,因为卡塔尔夏天的平均气温是 35-45 出于对球员和球迷健康的考虑,摄氏度之间的比赛最终在冬变了。

在长达 11 在年度建设周期中,卡塔尔规划了符合国际足联可持续发展环境保护要求的体育场。 全新的世界杯体育场配备了场内温控系统和高层可拆卸座椅,既能保证比赛中的温度 23 世界杯结束后,球场还可以向非洲的新体育项目捐赠多余的设施,以减少日常使用的场地规模。

2010 年 12 22月,国际足联前主席布拉特宣布 执委会成员的投票决定 2022 年世界杯主办权授予卡塔尔。

在激烈争夺 22 在选票过程中,澳大利亚首轮只有 1 票被淘汰,第 2 轮获得 2 日本的票也出局了,第一 3 轮韩国 5 票不可持续,第 4 获得轮中东小国 14 票,美国仅 8 票。

世界杯历史上看似不可能的决斗,伴随着国际足联将足球带到世界更多角落的口号,给出了答案。

这是世界杯历史上的 1934 自意大利举办以来,第一位从未获得世界杯决赛资格的东道主。

卡塔尔世界杯将于 11 月 20 为了报道世界杯,中央广播电视总台也在积极准备,将为观众带来世界杯报道的各种突破和升级。

7 月 15 日,中央广播电视总台 2022 年卡塔尔世界杯金融媒体传播服务计划新闻发布会在北京举行,总台正式发布 2022 年卡塔尔世界杯转播报道计划和金融媒体传播服务计划。

src=彭建明,中央广播电视总台编辑会议成员兼总经理办公室总经理,出席会议并致辞。彭建明说,体育是全人类的共同语言。2022年 是体育大年,连续的体育大赛凝聚了全世界,给各国人民带来了阳光、希望和力量。

中央广播电视总台成立以来,努力打造引领、传播、影响力强的国际一流主流媒体, 思想 艺术 技术 创新融合不断深化,5G 4K/8K AI 战略格局丰硕,新媒体、新平台影响力显著提升,国际传播能力不断提升,为总台做好国内外重大赛事报道提供了强有力的支持。

作为国际足联最重要的合作伙伴,总台拥有 2022 卡塔尔世界杯在中国大陆独家电视和新媒体版权和许可权,将充分发挥强大的体育赛事广播报道优势,建立多渠道、跨平台媒体传播矩阵,创新生产一系列节目,为数亿观众完美呈现足球视听盛宴。

src=世界杯可以带来巨大的社会和经济效益。它不仅是球员心中的顶级舞台,也是球迷心中的狂欢节,也是品牌向上突破的光荣时刻。世界杯不仅是球员和球队的领域,也是品牌营销的领域。

2018 在俄罗斯世界杯期间,数十家国内外优秀企业与中央广播电视总台进行了品牌传播合作。赛后跟踪研究表明,总台 2018 年度世界杯合作企业取得以下成果:

1. 业绩快速增长,超过 90% 当年合作企业收入增长超过两位数。

例如,小米的收入和利润增长都超过了 蒙牛利润增长50%以上 20%,新宝马 5 系销售增长达到 30%。

例如:OPPO 手机在 2018 年以 7637 万台在中国市场手机销量排名第一。

3. 品牌影响力跨越式上升,超过 73% 合作企业的品牌知名度和美誉度显著提升,发展后劲十足。

比如拼多多多 2018 世界杯结束后短短十天,在纳斯达克上市,4天 年来发展迅速,营业额从 2017 年的 17.4 亿元增长至 2021 年的 939 亿元,增长了 50 多倍。

为了帮助企业抓住机遇,为企业品牌建设服务,经过几个月的精心策划和设计,世界杯产品计划即将与您见面。本方案设计的核心理念是深入整合全媒体资源,为大客户提供一站式的综合沟通服务。

基于这一理念,我们首次全面开放总台各频道的核心时期,合作品牌内容将在 17 晚上露出电视频道;

我们第一次在世界杯直播中,长期、大布局呈现合作品牌元素,以直播分屏广告、比赛计时器命名、直播慢动作命名等创新形式加强品牌传播;

我们第一次在世界杯项目中设计和推出金融媒体互动传播产品。除了提供大大小小的屏幕联动直播合作外,我们还为互动平台建立了 虚拟元宇宙世界杯 世界杯花 young 解说 王牌球迷回答问题 等多个金融媒体互动项目;

我们还首次在总台新媒体端深入开发世界杯传播资源,将央视视频、央视新闻、央视体育、云听等多平台核心资源全部纳入世界杯服务计划。

以上突破将足球精神与品牌建设理念紧密结合,以足球带给世界的梦想、荣誉和传奇赋予品牌强大力量。

我们希望通过资源整合、产品创新、安排优化和服务升级,让本届世界杯的传播方案物有所值,让品牌客户的传播效果事半功倍。

src=总经理办公室常务副召集人任学安表示,体育赛事的传播可以创造 3 特别重要的市场价值: 竞技运动创造积极的情感价值 活动悬念激发独特的记忆价值 和 融合传播产生倍乘效果的价值 ,这三个价值使得顶级赛事被营销界视为品牌建设的最佳传播资源。

作为顶级体育赛事,卡塔尔世界杯将是 2022 年度最重要的营销机会。面对这样的机会,有 3 点建议:

1. 如果你想继续领先,或者想超越品牌弯道,实现比竞争对手更高的增长,抓住卡塔尔世界杯是最好的选择;

2. 如果你想成为一个强者,与强者同行,你可以成为一个强者。国家平台,无与伦比。总台无疑是创造上述体育赛事三大价值的最全面的;

2022 年年度卡塔尔世界杯上,我们遵循中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑谨海雄的建议 广告 版权 和 大屏 小屏 依托经营理念 4 多年来,在总台编务会议成员兼总经理办公室总经理彭建明的指导下,总台金融媒体深入发展了强大的传播能力,加强了金融媒体产品创新,整合了金融媒体传播属性,提高金融媒体服务能力,更好地为优秀品牌服务。

作为中国大陆独家电视和新媒体版权和分许可权的所有者,中央广播电视总台是企业开展世界杯营销的重要沟通平台,也是历届世界杯官方赞助商品牌推广最重要的合作伙伴。

2018 年俄罗斯世界杯期间,包括蒙牛、海信、vivo、百威啤酒、阿迪达斯、可口可乐、起亚和雅迪 8 官方赞助商登录总台,与总台深入合作。

蒙牛投放了总台《我爱世界杯》的独家特约和《直播赛事慢动作回放》的独家冠名 直播广告、重播广告、新媒体广告等。

通过总台强大的融媒体传播,蒙牛以贴片广告播出、主持人口播、演播室大屏展示、品牌元素植入播出画面等多种形式,深度融入世界杯赛事,全方位展现企业产品和理念。

蒙牛通过总台传播 天生要强 品牌广告也成为俄罗斯世界杯期间最热门的话题之一,直接将蒙牛纯甄酸奶带到一线%。

src=俄罗斯世界杯赞助活动和基于总台的传播推广,帮助蒙牛提升品牌力 11.行业第一,消费者对蒙牛品牌的偏好和购买意愿显著提高。

蒙牛俄罗斯世界杯营销战大获全胜,至今仍让不少人津津乐道,也让今天的蒙牛依然受益。2018 今年以来,蒙牛稳步发展。 3 月 30 日蒙牛乳业发布 2021 2021年年度业绩公告 蒙牛年总收入达到 881.415 亿元,同比增长 15.9%;归母净利润为 50.255 亿元,同比增长 42.6%。

vivo 总台《我爱世界杯》栏目独家命名等项目投放。在与《我爱世界杯》栏目的合作中,vivo 该品牌通过节目广播大厅的大屏幕展示,现在虚拟广告展示,世界杯吉祥物服装 logo、活动直播画面 logo 角标展示等广告位,实现了品牌形象的高曝光。

此外,该节目还分析了比赛中的评分数据,作为人工智能语音助手形象的指导元素 Jovi,以及赛前开场沙盘演练中的场边虚拟 vivo NEX 标识 LED 广告牌等,也以一系列充满科技感的呈现方式, vivo 巧妙精致地将产品元素融入节目,让品牌信息自然流畅地接触到观众。

俄罗斯世界杯开始后,海信在总台播出的广告受到了网民的广泛好评。这位英国世界级演员本尼迪克特 · 由康伯巴奇主演 U9 电视广告,本尼独特的英国贵族气质和海信 U9 电视的科技感和高级感完美融合。

此外,海信作为一家业务布局国际化的家电企业,在俄罗斯世界杯上做了中文、英文、俄语的广告,海信品牌 logo 在体育场周围,这些画面也通过总台的播出呈现在中国观众面前,让亿万人感到兴奋和自豪。

百威啤酒被命名为俄罗斯世界杯的最佳球员《FIFA 世界杯——点燃在总部频繁播出。广告创造了一种清新的酷啤酒配送方式。超酷的人工智能无人机和戏剧性的配送之旅点燃了无数粉丝的激情和能量,引起了网民的关注和热烈讨论。

百威啤酒利用科技和人文关怀的广告片给消费者带来更多的温度,不断提高消费者对百威品牌的好感度,实现品牌的有效传播和价值挖掘。

在俄罗斯世界杯期间,百威啤酒通过台多矩阵传播到达 18 亿人次,2021 年净利润增长 84.8%。

src=此外,2018 阿迪达斯、可口可乐、起亚和俄罗斯世界杯地区的官方赞助商雅迪也选择与中央广播电视台合作,以强大的沟通和影响力最大化世界杯营销的效果。

根据 CTR 数据,总台 2018 俄罗斯世界杯的年度活动 353.84 赛事直播平均收视率亿人次。 2.91%,决赛收视率高达 9.世界杯人均收视率为46% 256 分钟。

俄罗斯世界杯期间播出中,俄罗斯世界杯广告播出 世界杯顶级合作伙伴 广告平均播出 2784 第二次;通过直播赛事和世界杯相关节目,为合作企业带来了共同的超过 3 一万次特殊形式的广告展示,累计展示时间超过 60 万秒。

如果说上半年的冬奥会是 2022 下半年的世界杯将是一个难忘的亮点。

足球是一项充满力量、传递希望、发扬团结协作、永不放弃的运动。它的魅力给每个人的心带来了光和热。卡塔尔世界杯将成为 2022 年 冬天的火 ,熊熊的火焰将照亮世界,温暖数十亿人的心。

最高领导人指出,足球的真正意义不仅在于竞争,而且在于增强人民的体质,培养人民的爱国主义、集体主义和顽强的斗争精神。这些有价值的精神品质也是品牌所需要的正能量!

2022 在卡塔尔世界杯上,中央广播电视总台将继续发挥强大的活动广播报道和体育营销优势,与众多优秀企业携手见证品牌在世界杯亮点舞台上的腾飞和超越!

据官方消息,成都车展的主题是享受成都·促产业·展期为8月26日~9月4日将在中国西部国际博览城举行。

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